Mit tudtunk meg Balásyék munkamódszeréről a Kabinetirodán őrzött iratokból?
2026. május 7. 15:48
Balásy Gyula igyekszik egyszerű végrehajtóként bemutatni magát, a Lakmusz iratbetekintéseiből azonban kiderült, hogy cégei nemcsak gyártották, tesztelték is a kormányzati kampányokat. Tanácsokat is megfogalmaztak a kormánynak, például azt, hogy hibáztassa Brüsszelt.
Balásy Gyula, az állami kommunikációs szerződésekkel felhízlalt Lounge-csoport tulajdonosa nem mondott igazat, amikor a Kontrollnak adott május 4-i interjújában azt állította, hogy cégei csak a kormányzati plakátok közzétételében és grafikai kivitelezésében vettek részt. Erre az Átlátszó május 6-i cikke mutatott rá néhány 2017-es szerződéssel, amikben szerepelt, hogy bizonyos kampányokban Balásy cégeinek feladata volt a kommunikációs stratégia összeállítása is.
2023 és 2025 között számos olyan szerződés teljesítési dokumentumait ismertük meg, amiket a Rogán Antal által vezetett Miniszterelnöki Kabinetiroda kötött Balásy Gyula cégeivel, a New Land Media Kft.-vel és a Lounge Design Kft.-vel. Adatigényléseink után a Kabinetiroda az iratokat minden esetben „személyes betekintésen” volt csak hajlandó megmutatni, úgy, hogy másolatot sem készíthettünk róluk.
A korlátaival együtt ez volt az egyetlen módszer, amivel érdemi részleteket tudhattunk meg arról, hogyan dolgoznak Balásyék, milyen konkrét feladatokért mennyi pénzt kérnek el a Kabinetirodától. Az állami kommunikációs megbízások rendszerét ugyanis úgy alakították ki Rogánék, hogy csak a nagy összegű keretmegállapodásokat és vállalkozói keretszerződéseket tették nyilvánossá, a keretszerződéseken belüli egyedi megrendeléseket nem, pedig ezekből derülnek ki a konkrét feladatok.
Iratbetekintéseink során számos ilyen egyedi megrendelést megismertünk. Ezekből teljesebb képet kaphatunk arról, mit és mennyiért kommunikált a kormánynak a cégeit most az állam felé felajánló Balásy Gyula.
Fókuszcsoport és stratégiai tanács
Balásy a Kontrollban május 4-én azt mondta a „sorosozós” és nemzeti konzultációs kampányokról, hogy
„ezek azok a feladatok, amikhez a lehető legkevesebb közünk van. Tehát ezekben a feladatokban nekünk a közzététel volt [a szerepünk], és bizonyos esetekben a grafikai megvalósítás.”
A Lakmusz ehhez képest több olyan dokumentumot látott a Kabinetirodán, amiből kiderült, hogy Balásyék úgynevezett fókuszcsoportos kutatásokkal tesztelték is a kormányzati üzeneteket és kreatívokat, illetve stratégiai tanácsokat is megfogalmaztak a Kabinetirodának.
- 2023-ban futtatta a kormány az Oroszország elleni szankciókról szóló nemzeti konzultáció „eredménykampányát” azzal az üzenettel, hogy „a magyarok döntöttek: 97% NEM a szankciókra”. Balásyék ennek előkészítéseként bruttó 1,8 millió forintért csináltak egy hat fő részvételével zajló, 90 perces kutatást, ahol öt különböző plakáttervről és két videós „storyboardról” kérdezték az emberek véleményét. A beszámolóból kiderül, hogy az egyik plakátterven egy bomba is szerepelt a „97% NEM” felirat mögött, de ezt a megkérdezettek túlzásnak érezték.
- Szintén 2023-ban futott a „szuverenitásunk védelméről” szóló nemzeti konzultáció kampánya. Balásyék itt már nettó 4,5 milliót kértek egy fókuszcsoportos kutatásért, ahol hat lehetséges szlogent teszteltek, és végül kiválasztották azt, hogy „Ne táncoljunk úgy, ahogy ők fütyülnek!”. Azt is megtudtuk az általunk látott beszámolóból, hogy a plakátterven eredetileg Zelenszkij emelte volna fel fenyegetően a mutatóujját, de ez nem tetszett a kutatás résztvevőinek. A végül utcára került plakátokon már Alex Soros ujja emelkedett, amíg valamiért ki nem takarták ezt a gesztust.
- Még mindig 2023-ban Rogánék több mint 40 millió forintot fizettek Balásy egyik cégének két hatoldalas, angol nyelvű tanulmányért „a kommunikációs stratégiák korszerűsítéséről”. Az egyikben például az a javaslat szerepelt a migrációval kapcsolatos kommunikációról, hogy „hibáztasd Brüsszelt”.
- 2024 elején, miközben az EP-választás előtt javában zalott a háborúval riogató Fidesz-kampány, Balásyék 160 oldalas tanulmányban mérték fel, mennyire lennének hajlandóak a magyarok önkéntes tartalékos katonának állni, majd fókuszcsoportos kutatásban tesztelték a „Szeretem, megvédem” szlogenű toborzókampány üzeneteit. A két feladatért összesen 29 millió forintot fizetett a Kabinetiroda.
Az apróért is
Kabinetirodás betekintéseink alkalmával megtudtuk azt is, hogy a Balásy-cégek több kisebb értékű, a nagyobb nyilvánosság számára nem feltétlenül látható kommunikációs feladatot is elvégeztek a kormánynak. Ezek között egészen érdekes tételek is szerepeltek.
- 2023 elején bruttó 230 ezer forintot számlázott az egyik Balásy-cég a Kabinetirodának a „nyugdíjasoknak szóló miniszterelnöki levél kreatív tervezése” elnevezésű feladatra. Egy ügyfélkapcsolati menedzser háromórás és egy tervezőgrafikus nyolcórás munkaidejét számolták el a megbízásra. A levél egyébként így nézett ki:
- 2023 karácsonya előtt Balásyék robocall-hívásban buzdították a lakosságot a szuverenitásvédelmi konzultáció kitöltésére. A feladatért nettó 12,7 millió forintot fizetett a Kabinetiroda, és átadott Balásy cégének 383 523 telefonszámot is, vélhetően a konzultációt korábban online kitöltő és telefonszámukat megadó állampolgárokét. A beszámolóból az is kiderült, hogy Balásyék végül nagyjából 250 ezer embert értek el a hívással, akik átlagosan az üzenet 70 százalékát hallgatták meg, mielőtt letették a telefont.
- Balásy cége készítette azt a 2025 júniusában Orbán Viktor Facebook-oldalán is megosztott AI-videót, amiben magyar katonák koporsóban érkeznek haza a harctérről. A 35 másodperces szpot gyártásáért nettó 21 millió forintot kértek. Ezt a megrendelést egyébként a betekintés során valamiért nem akarta megmutatni a Kabinetiroda (fehér lappal takarták le a dokumentumokat tartalmazó mappában), holott egyértelműen az adatigénylésünkkel érintett körhöz tartozott.
Kampányköltségek
Az adatigénylések abban is segítettek, hogy legalább hozzávetelőgesen kiderüljön, egyes nagyobb kampányokra összesen mennyit költött el a Kabinetiroda Balásyékon keresztül.
- Az orosz szankciós konzultáció eredménykommunikációja legalább bruttó 5,1 milliárd forintba került, ezen belül a nyomtatott sajtóban és a köztéri plakátokon megjelenő hirdetésekre 1,5-1,5 milliárdot költöttek.
- 2023 májusa és 2024 augusztusa között összesen bruttó 2,2 milliárdot költött a Kabinetiroda a Magyar Honvédség népszerűsítésére és a toborzókampányokra.
- A gazdaságpolitikáról szóló 2024-es konzultációt népszerűsítő „Magyarország meg tudja csinálni!” kampány bruttó 8 milliárd forintba került (közterületi hirdetések nélkül), a konzultáció eredményeit hirdető „Jó hír!” kampány pedig bruttó 2,5 milliárdba.
(Címlapi kép forrása: Kontroll/YouTube)
A szerzőről
Teczár Szilárd
2025 márciusától a Lakmusz főszerkesztője. 2022 októberében csatlakozott a Lakmuszhoz, előtte 10 évig a Magyar Narancs újságírója volt. A European University Institute Global Executive Master programjának hallgatója.
Kövess minket!
Ne maradj le egy anyagunkról sem, kövess minket máshol is!
