Orbán Viktor több videóval ér el a korábbihoz hasonló átlagot, Szentkirályi Alexandra számai viszont bezuhantak. Van olyan Fidesz-közeli gigahirdető is, aki inkább a szabályok megkerülését választotta. Megnéztük, mennyire jött be a reelsdömping, hogyan változott néhány fideszes szereplő elérése azután, hogy a Meta letiltotta a politikai hirdetéseket.

Október 6-án a Meta (a Google korábbi lépését követve) egy EU-s átláthatósági rendeletre adott reakcióként megszüntette a felületein a politikai hirdetések feladásának lehetőségét az EU-ban. Úgy látszott, ez a lépés a Fideszt és a magyar kormány kommunikációs gépezetét érintheti a legdrasztikusabban, mivel a Fidesz és holdudvara nemzetközi viszonylatban is kiemelkedően sokat költött online politikai reklámokra: 2019 és 2025 között a Facebookon lakosságarányosan csak Dánia, Svédország és Belgium előzött meg minket, a 2024-es önkormányzati és EP-választások idején a kampányhajrában már abszolút értékben is Magyarországon költötték a legtöbbet a hirdetők az EU-ban. Ebben az időszakban a Fidesz és a Megafon önmagában többet költött hirdetésekre, mint számos tagállamban az összes politikai hirdető együttvéve.

Aztán október 6-án életbe lépett az új Meta-szabályozás, és azóta több cikkben is bemutattuk, hogy a politikai hirdetések tiltása korántsem működik hézagmentesen. A Meta sok esetben egyáltalán nem lépett fel a szabálytalan hirdetésekkel szemben, máskor csak napok, hetek elteltével – addigra a hirdető már elég sok pénz el tudott költeni ahhoz, hogy a hirdetés nagyon sok felhasználóhoz eljusson.

Ugyanakkor a tiltás következményként

Bő másfél hónappal október 6. után már tágabb perspektívából is látható valami az új, elvileg politikaihirdetés-mentes Facebook-világból. A Political Capitallal közösen azt vizsgáltuk meg,

Tehát nemcsak azoknak a videóknak a megtekintésszámait néztük át, amelyek terjesztésére – október 6. előtt szabályosan, utána szabálytalanul – politikai hirdetésként pénzt költöttek, hanem a kiválasztott szereplők összes videójának megtekintésszámait kigyűjtöttük augusztus vége és október vége között.

A dukászi dömping

Összeszámoltuk, hogy Orbán Viktor, illetve két aktív, korábban gyakorta a havi top 10-es hirdetők között szereplő megafonos, Deák Dániel és Bohár Dániel, valamint a reelsekre nagy hangsúlyt fektető fideszes politikus, Szentkirályi Alexandra

A megtekintésszám azt jelenti, hogy egy adott videó hány alkalommal indult el egy felhasználó feedjében. A Meta erről azt írja, már 1 ezredmásodpercnyi lejátszás is megtekintésnek számít, és az egy felhasználó általi többszöri indítások többször számítanak. Az összmegtekintést onnan tudjuk, hogy a profilok reels-gyűjteményében kerekítve feltünteti a Facebook ezt a számot a videó megjelenítésekor.

Legfontosabb következetésünk szerint egyelőre az október 6-i kivezetés hatását a legnagyobb hirdetők a videók mennyiségének felpörgetésével nagyjából ellensúlyozták. Valószínűleg más elérésnövelő módszerek, például a chatcsatornák bevetése vagy a Harcosok Klubja támogatása is segítettek ebben.

A korábban nagy összeggel hirdetett és ezáltal kiugróan nagy megtekintésű videók azonban eltűntek vagy legalábbis jóval ritkábbá váltak, megmutatva a hirdetések kiváltására alkalmazott módszerek korlátait.

A Nemzeti Ellenállás Mozgalmat külön vizsgáltuk, mert a másik négy szereplőhöz képest teljesen eltérő stratégiát alkalmazott. A NEM október 6. előtt és után is viszonylag kevés videót tett közzé, azonban - kijátszva a Meta rendszerét - a politikai hirdetések letiltását követően is jelentős mennyiségű pénzt költött rájuk. Így továbbra is képes volt többmilliós, vagy egy esetben több tíz milliós elérést produkálni.

Elárasztani az internetet

Az alábbi ábrán azt látjuk, hogyan alakult a közzétett videók heti száma, ki hány videót posztolt augusztus 22. és október 31. között, úgy, hogy az adott naphoz tartozó érték az elmúlt 7 nap videóinak számát adja meg. A növekedés látványos és minden szereplőnél kimutatható – kivétel a NEM, ami összesen 15 videót tett közzé, ezért nem is tettük az ábrára.

Bohár Dániel a vizsgált az időszakban összesen 456, Deák 371, Orbán 186, Szentkirályi 181 reels-videót közölt.

(Az ábrán hétnapos idősávban posztolt reels-videók száma látható, tehát a szeptember 15-i érték a szeptember 9-15 közötti hét napban publikált videók számát mutatja. Ez a módszer nem mutatja meg a napi kiugrásokat és például a hétvégi beeséseket, de látványosabban kirajzolja az ennél nagyobb léptékű trendeket.)

Látható, hogy október 6. után előfordultak olyan hétnapos időszakok, amikor a megafonosok napi 5-10 videós átlagot is csináltak, a politikusok viszont megálltak 2-4-nél.

Ebben a termelésnövekedésben természetesen benne lehet az is, hogy a nyár után a politikai szezon igazán csak októberre pörgött fel, illetve október 23. is nyilvánvalóan kiemelkedő aktivitást generált. Bohár 26, Deák 22 videót posztolt csak aznap.

Viszont azt biztosan tudjuk, hogy a Fidesz közelében volt egy tudatos stratégia a videók organikus, tehát hirdetések nélküli elérésének növelésére, és ezt éppen a reelsek mennyiségének növelésével akarták megvalósítani. Erről a Fidesz nyáron indított, Harcosok Klubja elnevezésű, az online politikai aktivizmust központilag megszervező projektjének kétnapos „edzőtáborában” az a Dukász Magor beszélt, aki fideszes háttéremberként korábban is fontos szerepet játszott a kormánypárt digitális kampányaiban. Dukász cégei többmilliárdos bevételt és több száz milliós profitot is termeltek – a Digitális Szuverenitás Központ Kft. nevű cég ráadásul a Megafon és az Origo szomszédságában működik.

Dukász az október 19-i rendezvényen a Telex tudósítása szerint úgy fogalmazott, hogy „a Facebook-reel kirobbant”, és

a 2026-os kampány erről a formátumról fog szólni.

Kiemelte: a több videó nem kevesebb, hanem több megtekintést produkál, mert az algoritmus így működik. Ezt számokkal és különböző saját kimutatásokkal is alátámasztotta, és arról is beszélt, hogy egy nap akár 10 videót is érdemes közzétenni.

Több munka, több-kevesebb siker

Leginkább Szenktirályi Alexandra videóinak elérése esett vissza október 6. után: ugyan egy békemenetes, 500 ezres megtekintést hozó videóval megközelítette a tiltás előtti időszak legnézettebb tartalmait, ez volt a kivétel. Összességében a videók megtekintései egyértelműen visszaestek.

Szentkirályi hiába közölt több videót, azokból kevesebb jól nézett tartalmat tudott összehozni.

Ezt a negatív trendet a videók megtekintésének az ábrán kék vonallal ábrázolt heti mozgóátlaga is kirajzolja. Szentkirályinál nemcsak a kivezetés dátuma körül látható a bezuhanás: a tiltás utáni hetekben lényegében még a jobb időszakokban sem tudta elérni a kivezetés előtti állapot rosszabb periódusainak számait.

Szentkirályi Alexandra egyébként nem állt le teljesen a hirdetésekkel október 6. után. Jelenleg a Meta adatbázisa 14, a tiltás után feladott hirdetést mutat nála, ezekből ötöt távolított el a rendszer. A nem eltávolított hirdetések főként Szentkirályi chatcsatornáját hirdették.

Deák Dánielnél is látunk visszaesést a megtekintésszámokban, de lényegesen kisebb mértékben. Deáknál a kivezetés előtti hetekben 4 videó teljesített 1 200 000 megtekintés fölött, október 6-tól a hó végéig viszont egy videójával sem érte el az egymilliós nézettséget. Október 20. után pedig a korábban még gyakori, 400-800 ezres megtekintésű reelsek is elmaradtak.

Az átlagokat megjelenítő vonal is ezt tükrözi. Az október 6. körül látható visszaesés nem drasztikus, ugyanakkor október 22. után jelentősen visszaesik a megtekintések átlaga.

Deák 9 hirdetést adott fel október 6. után, ebből végül ötöt távolított el a Meta egy ponton.

Bohár Dánielnél a kivezetés után eltűnnek a 900 ezer megtekintés fölötti videók, de viszonylag sok ért el 200-800 ezer közötti megtekintést október 6. után is. A videók számának növelése nála ugyanakkor azt is eredményezte, hogy a több alacsony nézettségű reels mérsékelte az átlagot. Így a hónap végére a heti átlagos megtekintés 100 ezer alá süllyedt, ami, ha nem is számottevően, de elmarad a megelőző időszak eredményétől.

Bohárnál 13 hirdetést mutat a rendszer október 6. után, ebből hármat távolított el a Meta.

Ugyan az elmúlt években Orbán Viktor Facebook-oldalán költötte el a Fidesz a legtöbb hirdetési pénzt, egyelőre a miniszterelnök videóinak megtekintésszámain ás átlagelérésén nem látszik drasztikus változás.

A 3 millió feletti megtekintéstartományban kevesebb videót találunk október 6. után, és az időszak csúcsmegtekintése is a kivezetés előttről származik. A több, hirdetés nélkül is 1-2 millió megtekintés körül teljesítő videó miatt azonban az átlagos megtekintésben nincs jelentős változás.

Orbán október 6. után egyetlen hirdetést sem adott fel, tehát közvetlenül a miniszterelnök oldalán keresztül a Fidesz egyelőre nem próbálta meg kijátszani a hirdetési tilalmat.

Ugyanakkor árulkodó lehet az ábrán, hogy a nyár végi, reelsben szegény időszakban néhány jól teljesítő videó önmagában is szép megtekintéseket tudott hozni a hirdetéses rendszerben, igencsak felhúzva ezzel az átlagot.

Ezt mutatják a kiugró adatok az átlagos megtekintést mutató vonaldiagram elején. Ilyesmire hirdetés nélkül aligha fogunk példát látni.

A különutas szabályszegő

A különutas NEM teljesen más stratégiát követ: kevés videót tesz közzé, de azokat jelentős összegekkel hirdeti meg – így lett a nyári hónapok egyik első számú hirdetője Facebookon, Orbán Viktor oldalát is megelőzve.

A NEM tavaly év végi megalapítása óta összesen körülbelül 80 rövid videót közölt, ezek közül 14 jár tízmillió megtekintés fölött, de több példa van arra is, hogy egy videó húszmilliónál is többször indult el a Facebookon (mint azt fentebb is jeleztük, egy felhasználó többször is bekerülhet a megtekintésszámba, ha többször elé kerül ugyanaz a videó a közösségimédia-oldalon).

A NEM számai nem zuhantak be október 6. után – ehhez viszont az is kellett, hogy a NEM rutinszerűen kerülje meg a szabályozást és hirdesse továbbra is pénzért politikai tartalmait. (A kevés tartalom miatt nem számoltunk mozgóátlagot.)

Így a politikai hirdetések letiltása a NEM-et alig akasztotta meg: október elején volt egy majdnem kéthetes időszak, amikor nem közölt az oldal semmilyen videót, de az utána következő 10 napban három videót is közzétettek, és ezeket a szabályok ellenére hirdetési pénzzel is megtolták: az első 28, a második 7,4, a harmadik 6,8 millió megtekintésnél jár.

Október 10. és november 4. között posztolt összesen öt videót töltöttek fel, ezek különböző változatainak szabálytalan hirdetései – ugyanaz a mozgóképes tartalom, de eltérő célcsoport és hirdetési összeg – átlagosan hat napig voltak aktívak a Meta felületein.

Meta-szabályok, EU-szabályok

A NEM politikai tartalmú hirdetéseit sokáig egyáltalán nem vagy csak kis arányban azonosította a Meta – mostanra viszont az látható az AdLibrary-ben, hogy a reklámok nagy részét a hirdetési szabályok megszegése miatt törölték. A Ruszin-Szendi Romulusz mását szerepeltető NEM-videót például 14 hirdetésverzióban töltötték fel, ezek közül november 5-re tizenkettőt eltávolított a Meta, kettő azonban aktív maradt. A hirdetések eltávolítása viszont azt eredményezte, hogy kiderült, mennyit költhettek a tartalom népszerűsítésére: a feltüntetett adatok szerint a Ruszin-Szendi Romuluszról szóló videó terjesztéséért minimum 4 és fél millió forintot fizettek. Mivel más október 6. után feladott NEM-es hirdetésekből is sokat eltávolított a Meta utólag, láthatóvá vált, hogy a NEM a kivezetés utáni kevesebb mint egy hónap alatt legalább 24 millió 437 ezer forintot költött a Meta hirdetési felületén.

A NEM mögött álló Megafon-közeli céget, az Ellenállás Mozgalom Kft.-t egyébként a közelmúltban vette meg Apáti Bencétől a Megafon tulajdonosa, Kovács István. Azt továbbra sem tudni, honnan vannak a Magyar Péter-ellenes, sokszor AI-jal készült politikai hirdetésekre elköltött milliók.

Az, hogy a NEM politikai hirdetései megjelenhettek és hosszabb-rövidebb ideig fent is maradhattak a Facebookon, nem csak a Meta belső szabályait sértheti. Mivel az uniós rendelet által megkövetelt információk nélkül teszik közzé őket, felmerülhet, hogy a Meta és/vagy a hirdető ezzel a politikai hirdetések átláthatóságáról szóló EU-s szabályozást is megszegi.

A szóban forgó EU-s szabályozásnak viszont még nincs magyar implementációja – vagyis ahhoz, hogy a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság betartathassa a rendeletet és szankcionálhassa a szabályszegőget, a jogalkotónak jogszabályokat kellene hoznia. Az eljárás így sem lenne egyszerű, ugyanis a Metát ír jogszabályok alapján az ír médiahatóságnak kellene szankcionálnia, míg a szabályszegő hirdetést feladó reklámozót a magyar jogszabályok alapján a kijelölendő magyar hatóságnak.