A magyarországi facebookos kiadásokat abszolút értékben is csak a nyolcszor népesebb Németország költései előzik. A Megafon és a Fidesz több pénzért hirdet, mint sok országban az összes politikai hirdető együttvéve.

Áprilisi elemzésünk után újabb nemzetközi összehasonlítást készítettünk arról, mennyi pénzt fordítottak a hirdetők az egyes uniós országokban politikai hirdetésekre a Meta platformjain (a Facebookon és az Instagramon).

Előző cikkünkben egy január és április közepe közé eső 90 napos időszakot vizsgáltunk. Azt találtuk, hogy a magyarországi hirdetési költések magasnak számítanak a más EU-s országokban elköltött összegekkel összevetve, a kormánypárti Megafon központ pedig európai viszonylatban is kiemelkedően sok pénzt fordított Facebook-hirdetésekre.

Ezúttal az április 14. és május 13. közötti 30 napos intervallum adatait kértük le a Meta hirdetéstárából (Ad Library). A számok azt mutatják, hogy ebben az időszakban még jobban elszálltak a facebookos hirdetési költések Magyarországon.

Legfontosabb megállapításaink:

Magyarország, az élköltő

A hirdetéstár adatai szerint Magyarországon április 14. és május 13. között 1,96 millió eurót, közel 770 millió forintott költöttek el politikai hidetésekre a hirdetők a Meta platformjain.

Ez kiemelkedően magas összeg európai összehasonlításban, csak a Magyarországnál több mint nyolcszor nagyobb lakosságszámmal rendelkező németországi költések haladták meg egy hajszálnyival a magyar kiadásokat.

A választási kampány felpörgését mutatja, hogy Magyarországon majdnem annyit költöttek a hirdetők a most vizsgált 30 napban, mint az azt megelőző 90-ben (január 15. és április 13. között 2,1 millió euró volt a politikai hirdetésekre fordított összeg). A többi országban ezzel szemben az intervallum csökkentésével a költések is visszaestek.

Korábbi vizsgálatunkban Magyarország lakosságarányosan a harmadik legnagyobb költőnek bizonyult, ezúttal azonban messze kiemelkedett az európai mezőnyből.

Míg nálunk 100 ezer lakosra vetítve 20 456 eurót fordítottak a hirdetők politikai reklámra 30 nap alatt, a második helyezett Belgiumban 13 211 eurót.

Itt érdemes megjegyezni, hogy a Meta „társadalmi kérdésekről, politikáról vagy választásokról szóló hirdetés” kategóriája szélesebb kört ölel fel, mint amit hagyományosan politikai hirdetésnek szoktunk tekinteni.

Mivel a Meta törölheti a nem megfelelően kategorizált hirdetéseket, a hirdetők sokszor inkább biztosra mennek. Így gyakran üzleti vállalkozások is a “társadalmi kérdésekről, politikáról vagy választásokról szóló hirdetés” kategóriába sorolják reklámjaikat, ha azoknak bármilyen társadalmi üzenete van.

Magyarországon ez a definíciós probléma nem igazán okoz torzítást az adatokban, hiszen a legnagyobb reklámozók – mint azt mindjárt látni fogjuk – kivétel nélkül klasszikus politikai hirdetők. Ugyanakkor a reklámköltésekben még Magyarországot is megelőző Németországban például a LichtBlick nevű napelemes cég volt a legnagyobb “politikai” hirdető a vizsgált időszakban.

Megafon/Fidesz vs. teljes országok

Magyarországon a legtöbb pénzért hirdetett Facebook-oldalak toplistáját a Fidesz és a Megafon uralja.

A Fidesz a párt központi oldalát, valamint Szentkirályi Alexandra és Orbán Viktor oldalának tartalmait hirdette a legmagasabb összegből a vizsgált időszakban. A Megafon hat influenszere került fel a toplistára: Ibolya Csenge, Bohár Dániel, Szarvas Szilveszter, Apáti Bence, Krondy Tamás és Deák Dániel.

Szentkirályi Alexandra a megafonos Ibolya Csenge és Korondy Tamás társaságában a Fidesz kampányrendezvényén. Fotó: Németh Dániel/444

E két hirdető mellett még a közmédia oldala, a hirado.hu fért be a legtöbb pénzzel megtolt oldalak közé.

A Megafon toplistás influenszerei mellett négy további oldalt is hirdetett április 14. és május 13. között (Trombitás Kristóf, A kopasz oszt, Déri Stefi, Kötter Tamás).

Összességében 618 987 eurót, közel 250 millió forintot költöttek 30 nap alatt.

A Fidesz az önkormányzati és EP-választás előtt a központi és főpolgármester-jelölti kampány finanszírozása mellett rengeteg helyi jelöltjét segítette kisebb-nagyobb összegű hirdetésekkel.

Összesen 497 451 eurót, közel 200 millió forintot költöttek a Meta hirdetéstárának adatai szerint.

A Fidesz egymaga több pénzért hirdetett, mint 16 uniós tagállamban az összes politikai hirdető együttvéve, a Megafon kiadásai pedig további két ország összesített költéseit múlták felül.

A magyarországi kampány annyiban persze speciális, hogy június 9-én az EP-választás mellett önkormányzati választásokat is tartanak.

Ezzel azonban nem vagyunk egyedül az EU-ban. Több más tagállamban is szerveznek országos vagy helyi választásokat az EP-választással egyidejűleg vagy nem sokkal azelőtt.

A magyar önkormányzati választások ténye tehát önmagában nem indokolja, hogy ennyire kiugróan sok pénz menjen el nálunk politikai reklámokra a Facebookon.

(Címlapi kép: Szijjártó Péter külügyminiszter és Kovács István, a Megafon alapítója. Fotó: Bruzák Noémi/MTI)