Hiába tiltotta be a politikai hirdetéseket a Meta és a Google, a magyar választás előtt tömegesen csúsztak át ilyen reklámok a platformok szűrőin. Egy ciprusi kutatás megerősítette, hogy a jelenség túlmutat Magyarországon.

Tavaly októbertől egy új, leginkább átláthatósági szabályokat tartalmazó uniós rendeletre reagálva a Facebookot, az Instagramot és a WhatsAppot működtető Meta, illetve a YouTube anyacége, a Google is betiltotta a politikai hirdetéseket az EU-ban. A TikTok irányelvei már 2019 óta tiltják a politikai reklámokat.

Az áprilisi magyar választás előtt a Lakmusz több cikkben foglalkozott azzal, hogy a pártok és a hozzájuk kapcsolódó szereplők viszonylag könnyen ki tudták játszani a tiltást, és tömegesen futtattak politikai hirdetéseket. Egy friss ciprusi kutatás most megerősítette, hogy a probléma túlmutat Magyarországon.

A Mediterranean Digital Media Observatory (MedDMO) a 2026. május 24-én tartott ciprusi parlamenti választás előtt vizsgálta, hogy a gyakorlatban mennyire következetesek a platformok saját, a politikai reklámokat tiltó szabályaik betartatásában. A kutatás során azt is elemezték, hogy a választások előtt élesedő uniós gyorsreagálású rendszer (Rapid Response System) hogyan működik, mennyire működnek együtt a platformok a szabályszegő hirdetések eltávolításában.

A kutatás arra jutott, hogy annak ellenére, hogy a platformok maguk írják elő a politikai hirdetések tilalmát, a gyakorlatban ez sok esetben nem érvényesül.

Cipruson politikai hirdetések ezrei csúsztak át a Meta és a TikTok szűrőin, és bár jóval kisebb mennyiségben, de a Google-ön is találtak szabálytalan hirdetéseket. Emellett a kutatók több hiányosságot azonosítottak a platformok fellépésében a szabálytalanul hirdetők ellen.

A kutatást 2025. október 1. és 2026. május 24. között végezték, gépi tanulásos módszerrel. Ehhez a 2026-os ciprusi választáson induló 753 jelölt nevével tanították be az AI-modellt, amely a hirdetéstárakat monitorozta. (Az AI-szűrés után a kutatók is ellenőrizték a találatokat.) Emellett az RRS keretében jelentették a platformoknak a szabálysértő tartalmakat, és a platformok jelentésre adott reakcióját is vizsgálták.

A MedDMO a vizsgált időszakban összesen 3359 szabálytalan politikai hirdetést azonosított a három platformon együttesen. Ezen kívül megállapították, hogy a szabálytalan hirdetéseknek csupán töredékét távolítják el a platformok, ezeket is későn, jóval a hirdetés indítása után.

Meta

A MedDMO a Meta platformjain találta a legtöbb politikai hirdetést. Összesen 2457 szabálytalanul indított reklámot gyűjtöttek össze, 160 különböző képviselőjelölt oldalán.

Bár a Meta a ciprusi szavazás napjáig, 2026. május 24-ig a hirdetések több mint felét szabálysértőnek jelölte, az azonosított politikai hirdetéseket is csak visszamenőlegesen távolította el a platform, átlagosan 60 nap után.

Mindössze 12 hirdetést távolítottak el, miközben a hirdetés még aktív volt.

A MedDMO kutatása szerint a Meta szűrőrendszerének egyik nagy hiányossága, hogy a platform csak a konkrét hirdetéseket távolította el, a hirdetéseket szabályellenesen közzétevő politikusi oldalakkal szemben nem lépett fel. Voltak olyan jelöltek, akiknek oldalairól 18-19 különböző hirdetést távolítottak el, ennek ellenére később újabb hirdetéseket indíthattak ugyanezeken az oldalakon.

Nemcsak képviselőjelöltek hirdettek a választási kampányban. A MedDMO kilenc anonim, politikai hirdetéseket futtató fiókot is azonosított a kutatás során. Ezek az oldalak összesen 453 hirdetést indítottak, ezek túlnyomó többségét a választás előtti 24 napban.

A hirdetéseket kampányszerűen indították, öt turnusban. Közvetlenül a választás előtt például 45 olyan hirdetést indítottak, amely egy teljes egészében kitalált közvélemény-kutatást népszerűsített (annak ellenére, hogy a ciprusi választási törvény tiltja a közvélemény-kutatások eredményeinek közlését a választás napja előtti 7 napos időszakban). A kamu közvélemény-kutatásokról szóló hirdetések 72200-118 955 megtekintést értek el, mielőtt a Meta a választások előestéjén eltávolította volna ezeket.

Több másik művelet hirdetései egy konkrét jelölt ellen irányultak, megalapozatlan bűnügyi vádakat, vagy szintén kamu közvélemény-kutatások eredményeit bemutatva. Jellemző volt az ilyen műveletekre, hogy a hirdetők minden alkalommal újabb oldalakat regisztráltak, amikor a Meta letiltott egy fiókot.

A jelentésben a pártokat nem nevezik meg, számozással jelölik őket. A kutatás eredménye szerint a különböző pártok eltérő mennyiségben terjesztettek politikai hirdetéseket a Meta platformjain.

Az 1-es számmal jelölt párt messze felülmúlta a többit: a 2457 hirdetésből 796-ot ez az egy párt indított. A névtelen harmadik fél kategória 538 hirdetést indított, ezzel megelőzve a kettes számmal ellátott politikai pártot, amelynél 400 hirdetést számoltak össze.

A két vezető párt az összes hirdetés feléért volt felelős.

Ezt tükrözve a legtöbb eltávolított hirdetést is az első számú párt (521 darab), az anonim oldalak (207 darab), és a kettes számú párt (170 darab) esetében azonosította a MedDMO.

Tiktok és Google

A Tiktok-on 2019 óta tilos politikai hirdetéseket indítani, a tiltás ráadásul nemcsak az EU-ra vonatkozik, globális érvényű. Mint a Tech Policy Press MedDMO-kutatásról beszámoló cikke is kiemeli: a TikTok politikai hirdetésekre vonatkozó irányelvének hatékonysága megkérdőjelezhető, az Európai Bizottság 2024-ben eljárást is indított a platform ellen, miután Romániában érvénytelenítették a legutóbbi elnökválasztás első fordulójának eredményeit, részben a TikTok-hirdetéseken keresztüli manipulációval kapcsolatos aggodalmak miatt.

A MedDMO kutatása most a ciprusi választási kampány során több száz politikai hirdetést azonosított a platformon: mind a 15 párt hirdetett, 67 oldal összesen 887 politikai hirdetést indított a TikTokon a vizsgált időszakban.

Az uniós átláthatósági rendelet életbelépését követő 220 napban ezek közül mindössze egyetlen hirdetést lőtt le a TikTok. Miután a MedDMO értesítette a platformot a jogsértő hirdetésekről, öt nap alatt további 631 hirdetést távolítottak el.

A kutatók a TikTok esetében is azonosították a problémát, miszerint a szabálytalanul hirdető profilokat nem szankcionálta a platform.

A Google esetében mindössze egyetlen olyan hirdetőt azonosítottak, aki az egyik párt jelöltje volt és politikai hirdetéseket indított a választás előtti időszakban. Számszerűen összesen 15 hirdetést.

A MedDMO szerint ennek oka az, hogy a Metával és TikTokkal szemben a Google személyazonosság-ellenőrzési követelményei jelentősen korlátozták a politikai hirdetők belépését a platformra.

A Google azonban az azonosított 15 hirdetést nem távolította el. A jelentés szerint a Google esetében a legnagyobb hiányosságot a politikai tartalmak fel nem ismerése és ezáltal a hirdetések nem megfelelő kategorizálása jelenti: a politikai tartalmú hirdetések közül egyet sem a politikai tartalmak közé sorolt a platform.

Az adatok feldolgozásakor 12 hirdetésről volt elérhető információ a Google hirdetéstárában, ezek közül hetet a szórakozás, egyet az oktatás kategóriába sorolt az algoritmus, ezzel megnehezítve a politikai hirdetések kiszűrését.

A platformok válasza az RRS-re

A gyorsreagálású rendszer (RRS) keretében civil szervezetek vagy tényellenőrző újságírók jelezhetnek közvetlenül a platformoknak, ha a választás előtti időszakban szabálytalanságot észlelnek – például szabálytalanul indított politikai hirdetéseket. A rendszer a 2024-es Európai Parlamenti választások óta működik. Ezek a jelzések nem minősülnek moderációs döntéseknek, minden esetben a platformok saját döntése, hogy a jelentett tartalmat eltávolítják-e.

A május 4. és 23. közötti 21 napos időszakban a MedDMO összesen 217 bejelentést tett a három platformon irányelvsértés miatt. 168-at a Metának, 48-at a TikToknak és egyet a Google-nek.

A MedDMO előbb az RRS-bejelentésekhez létrehozott online felületen jelezte a platformok felé a szabályellenes hirdetéseket, majd egy újabb körben azután jelentettek tartalmakat, hogy részt vettek egy megbeszélésen, amelyen jelen voltak az Európai Bizottság illetékesei és a három platfrom munkatársai is.

A Meta a találkozó utáni 30 órában 172-szer gyorsabban kezdte el törölni a bejelentett hirdetéseket, mint előtte, a találkozó utáni 30 órás időszakban 687 hirdetést törölt a platform a találkozó előtti négy törölt hirdetéshez képest. A választás napjáig a bejelentett hirdetéseik szinte mindegyikét, 98 százalékát törölte a platform.

A TikTok a bejelentett 48 szabálytalan hirdetésre nem reagált egyesével, de nem sokkal később a bejelentettnél is többet, összesen 631 politikai hirdetést töröltek, 34 hirdetői fiókot érintve

Magyarországon sem volt hatékony a szabályozás

A politikai hirdetések tavaly októberi betiltása és az áprilisi országgyűlési választások közötti időszakban a Lakmusznál kiemelten foglalkoztunk a témával, többször írtunk a szabályozást kijátszó hirdetőkről és hirdetésekről.

Még a tilalom bevezetése előtt írtunk arról, hogy Magyarországon a Fidesz-közeli szereplők európai léptékben is hatalmas összegeket költöttek online politikai hirdetésekre. Egyes hirdetők a tilalom bevezetése után is nagyüzemben adtak fel politikai hirdetéseket a Meta és a Google felületein.

2025 októberében írtunk arról, hogyan játssza ki a megafonos Apáti Bence által alapított Nemzeti Ellenállás Mozgalom (NEM) a politikai hirdetések tilalmát a Facebookon. Akkor három szabálytalanul hirdetett videót azonosítottunk, mindhárom a Tisza, vagy épp Magar Péter lejáratására szolgált, és két hét alatt több mint 30 millió megtekintést ért el velük az oldal. A videókban burkoltabb, de egészen konkrét politikai utalások is szerepeltek.

Arra is volt példa, hogy a NEM félrevezető tartalmú politikai hirdetést adott fel. Tavaly novemberben Ruszin-Szendi Romulusz sorkatonaságról szóló, manipulatívan megvágott mondatát is fizetett hirdetésként futtatta a Megafon-közeli mozgalom. De azt az AI-generált videót is fizetett hirdetéséként futtatta a NEM, amiben Ursula von der Leyen telefonon egyeztet Magyar Péterrel arról, hogy a választások után Magyarországnak azonnal pénzt kell küldenie Ukrajnába.

A Meta hirdetéstára alapján megállapítottuk, hogy bár a platform idővel eltávolította a NEM által közzétett politikai hirdetések egy részét, azok így is több napig vagy hétig futottak a Facebookon.

Nem sokkal a választások előtt írtunk arról, hogy egy orosz férfi képmását felhasználó, Spingler Károly nevű profil a megafonos influenszerek „Tisza energiatervéről” szóló videóit hirdeti, illetve olyan AI-generált videókat, amelyekben azt mutatják be, milyen nehéz lenne megélni a „Tisza árai” mellett. Spingler Károly oldalán április 2-án kezdtek hirdetni, április 9-én publikált cikkünkben összesen 34 hirdetést számoltunk össze. A hirdetéseket legalább 6,8 millióan látták.

Fidesz-közeli szervezetek, és a Fidesz-kormány narratíváját hirdető kamu Facebook-profilok mellett fideszes képviselők is hirdettek szabálytalanul a választási kampányban.

Idén januárban például 37 hirdetést indított Németh Balázs fideszes képviselőjelölt a Facebookon, és további 13 fideszes jelölt kerülte meg sikeresen a politikai hirdetéseket tiltó szabályozást.

A Political Capital akkori számítása szerint év elejétől január 25-ig a 14 fideszes képviselőjelölt összesen 181 hirdetést adott fel. Ezek közül a Meta csupán 19-et sorolt politikai kategóriába, ezeket le is állította, a többi 162 viszont gond nélkül átment a szűrőn.

(Címlapi kép forrása: Facebook/Nemzeti Ellenállás Mozgalom)