Bár a Meta korábban a Nemzeti Ellenállás Mozgalom jó pár hirdetését törölte, karácsonyi videójuk akadálytalanul ért el 17 millió megtekintést. A Mandiner Tisza-ellenes politikai hirdetése jelenleg is fut.

Hiába állította le a Meta már október 6-án a politikai hirdetéseket az EU-ban, kormányközeli szereplők az év végi ünnepi időszakban is zavartalanul futtathatták a Tiszát támadó reklámjaikat a Facebookon.

„Mi lehet a csomagban? Nehogy kellemetlen meglepetés érjen!”

– ezzel a kommentárral tette közzé a Megafon-közeli Nemzeti Ellenállás Mozgalom (NEM) karácsony napjaira időzített videóját, ami január 1-ig aktív hirdetésként futott a Meta közösségimédia-felületein. Az AI-videóban egy család tagjai TISZA feliratú ajándékcsomagokat bontanak ki, majd meglepődnek az azokból kiugró kifejezésektől, például attól, hogy „nyugdíj-adó”, „GYED eltörlése” vagy „fizetős egészségügy”.

Az ajándékok felirata mellett ezek a kormánymédiában a Tiszának tulajdonított, a párt által egyébként tagadott programpontok is egyértelműsítik a videó politikai üzenetét. Emellett olyan hangon dúdolnak és nevetnek benne, amit korábban a NEM videói Magyar Péterhez kötöttek. A videó a NEM által létrehozott és a Tisza állítólagos terveit részletező tiszacsomag.hu honlap felkeresésére szólít fel.

A tiszás karácsony mellett a tiszás mikulás is megjelent decemberben a kormányközeli politikai hirdetésekben. A Mandiner néhány másodperces videójában egy a felirat által tiszásnak nevezett mikulás egy kukacoktól hemzsegő csokit nyújt át egy gyereknek.

A videót december elején kezdte el hirdetni a kormányközeli lap. Több változatban is végigfutottak a hirdetések egészen január elejéig, majd ugyanerre a videóra újabb hirdetéseket adott fel a Mandiner. Ezek a mai napig aktívak.

Nem tartatják be

A NEM által hirdetett karácsonyi videó a Facebook felülete szerint még többször, összesen mintegy 17 milliószor indult el (ebben természetesen egy felhasználó többször is szerepelhet). A NEM, az egyik legaktívabb Magyar Péter-ellenes hirdető ezzel a videóval az elmúlt hónapjainak legnagyobb elérését produkálta. Legutóbb egy három hónappal ezelőtti politikai állatmesével csinált ennél nagyob elérést: az a videó 28 millió megtekintésnél jár.

A karácsonyi videót a NEM hét különböző változatban hirdette. Ezeknél a Facebook hirdetéstárában, az AdLibraryben látható a korcsoportos célzás is. Mivel e szerint a 18-40 év közötti korosztályt célzó változat 850 ezer embert ért el, a 41-65 év közötti (és a fölötti) korosztályt célzó változat pedig mintegy egymillió felhasználót, kijelenthetjük, hogy a hirdetéseknek köszönhetően

A Mandiner nem alkalmazott külön korosztályos célzást. Az ő mikulásos hirdetésük is több változatban futott, a legsikeresebb több mint 400 ezer emberhez jutott el.

A NEM volt az a hirdető, amelyik korábban hatalmas összegeket költött el egy-egy hirdetésére – azonban azóta, hogy a politikai hirdetéseket a Meta elvileg leállította Európában, az elköltött összegeket nem lehet nyomon követni. Azért nem, mert politikai tartalmat nem is lehetne hirdetni, csakhogy ezt a belső szabályt a Meta nem tartja be következetesen, így a politikai hirdetések (részben) megmaradtak, a rájuk fordított összeg viszont átláthatatlanabb lett.

Egyes politikai hirdetéseknél a Meta egy idő után azonosítja a szabályszegést, és ilyenkor le is állítja a hirdetést – ekkor utólag láthatóvá válik mennyit költöttek rá. Viszont más hirdetéseket nem távolít el, így azok simán végigfutnak, és utólag sem értesülhetünk a rájuk kötött összegről. Ez utóbbi történt a fenti karácsonyi Tisza-ellenes hirdetések esetében is.

Az alábbi táblázatban az látható, hogy a NEM hirdetéseit a politikai hirdetési tilalom bevezetése után elkezdte elteleltávolítani a Meta, bár gyakran csak hosszabb idő elteltével. A NEM ezek után sem változtatott stratégiáján, és továbbra is koncepciózusan hirdet politikai tartalmakat. Ahogy látható, nem csekély eléréssel.

Novemberben írtunk arról, hogy a Ruszin-Szendi Romulusz mását szerepeltető korábbi NEM-videót például 14 hirdetésverzióban töltötték fel, ezek közül november 5-re tizenkettőt eltávolított a Meta, kettő azonban aktív maradt. A hirdetések eltávolítása viszont azt eredményezte, hogy kiderült, mennyit költhettek a tartalom népszerűsítésére: a feltüntetett adatok szerint a Ruszin-Szendi Romuluszról szóló videó terjesztéséért minimum 4 és fél millió forintot fizettek. Mivel más október 6. után feladott NEM-es hirdetésekből is sokat eltávolított a Meta utólag, láthatóvá vált, hogy

Arról, hogy a Fidesz hogyan pörgette fel a Reels-videók gyártását, és hogyan változott néhány fideszes szereplő elérése a Meta politikaihirdetés-tiltása után, itt írtunk hosszabban.

Már bizonyított tulajdonos

A NEM mögött álló Megafon-közeli céget, az Ellenállás Mozgalom Kft.-t egyébként a közelmúltban vette meg Apáti Bencétől a Megafon tulajdonosa, Kovács István. Azt továbbra sem tudni, honnan vannak a Magyar Péter-ellenes, sokszor AI-jal készült politikai hirdetésekre elköltött milliók.

Az, hogy a NEM politikai hirdetései megjelenhettek és hosszabb-rövidebb ideig fent is maradhattak a Facebookon, nem csak a Meta belső szabályait sértheti. Mivel a politikai hirdetések átláthatóságáról szóló uniós rendelet által megkövetelt információk nélkül teszik közzé őket, felmerülhet, hogy a Meta és/vagy a hirdető ezzel az EU-s szabályozást is megszegi.

A szóban forgó uniós jogszabálynak viszont még nincs magyar implementációja – vagyis ahhoz, hogy a kijelölt magyar hatóság (ami várhatóan a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság lenne) betartathassa a rendeletet és szankcionálhassa a szabályszegőget, a jogalkotónak jogszabályokat kellene hoznia. Az eljárás így sem lenne egyszerű. A Metát ír jogszabályok alapján az ír médiahatóságnak, a szabályszegő hirdetést feladó reklámozót a magyar jogszabályok alapján a kijelölendő magyar hatóságnak kellene szankcionálnia.

(Címlapi illusztráció: Dezső Annamari)