Április 12. óta a fideszes influenszerek aktivitása a korábbi szint nem egészen ötödére esett vissza. Apáti Bence és Deák Dániel elhalkulása a többiekhez képest is feltűnő. Miről posztolnak a megafonosok, amikor mégis megszólalnak?

A választási vereséggel a Fidesz kommunikációs gépezete is szétesni látszik: a Tisza felszámolná a közmédiát a jelenlegi formájában, a kormányzati kampányokért felelős Balásy Gyula felajánlotta az államnak reklámcégeit, a Mediaworks dark webes adatszivárogtatás áldozata lett, Vaszily Miklós, a TV2 elnök-vezérigazgatója pedig bejelentette, hogy vége a Tényeknek, a csatorna hírműsorának.

Mindeközben a fideszes propagandagyárként emlegetett Megafon sorsa is kérdésessé vált.

A Magyar Hang és a Telex is arról számolt be, hogy több forrásból úgy értesültek, a kormánypárti influenszerhálózatnál és a hozzá kapcsolódó Patrióta YouTube-csatornánál leépítések kezdődnek, a cégnél ugyanis nincs elegendő erőforrás az alkalmazottak további fizetésére. Később a 444-nek azt nyilatkozta a Kara Real Estate Group egyik értékesítője, hogy a Megafon Perc utcai irodáját biztosító ingatlan kiadóvá vált.

A Political Capital által összegyűjtött adatok alapján ebben a cikkben azt mutatjuk be, hogyan változott a legfontosabb megafonos influenszerek kommunikációja a Facebookon a Fidesz veresége után. Az április 12. előtti és utáni három hét aktivitását hasonlítottuk össze.

A Megafon-kommunikáció egyelőre nem dőlt be teljesen, de jelentősen veszített intenzitásából.

A korábbi tartalmi egység is repedezni látszik, bár a Tisza hiteltenítésére kiélezett fideszes üzenetek továbbra is jelen vannak a megafonosok bejegyzései között.

Túlélték, mégis meghaltak

A kampányhajrá, vagyis a március 23. és április 12. közötti három hét nagyon intenzív volt a megafonos tartalomgyártásban.

Ebben az időszakban az általunk vizsgált 12 megafonos (Apáti Bence, Abrakovits Joca, Bohár Dániel, Deák Dániel, Filep Dávid, Gerhardt Máté, György-Horváth Zsuzsa, Hortay Olivér, Korondy Tamás, Kötter Tamás, Szarvas Szilveszter és Trombitás Kristóf) naponta átlagosan 227 bejegyzést posztolt a Facebookra, a három hét alatt összesen 4774-et.

Az egyes influenszerek között ugyanakkor jelentős eltérések figyelhetők meg. A négy legaktívabb megafonos magasan kiemelkedett a mezőnyből: naponta átlagosan 29-30 bejegyzést tett közzé Apáti Bence, Hortay Olivér és Szarvas Szilveszter. A negyedik helyen Trombitás Kristóf viszonylag közel van hozzájuk a napi 26 posztjával.

A többiek viszont napi 20 bejegyzés alatti aktivitást mutattak, a sorrend végére Kötter Tamás (napi öt poszt), Gerhardt Máté (napi kilenc poszt) és György-Horváth Zsuzsa (napi 10 poszt) került.

A megafonosok posztolási kedve már a választások másnapján bezuhant, és azóta is lényegében takaréklángon ég.

A legnagyobb visszaesést Abkarovits Joca produkálta, aki mindössze 15 bejegyzést posztolt három hét alatt, ami a korábbi aktivitásának csupán 4 százaléka.

Deák Dániel és Apáti Bence is a nagy eltűnők között van. Deák a választások előtti három hétben naponta átlagosan 20 alkalommal posztolt, a választások után ez naponta átlagosan egy bejegyzésre csökkent. A vizsgált három hétben nyolc olyan nap is volt, amikor Deák egyáltalán nem posztolt. A választás előtti három hétben erre nem volt példa.

Apáti esetében az átlagos bejegyzésszám a választások előtti időszakban napi 30, a választások után napi két bejegyzés volt. Nála öt bejegyzés nélküli napot találtunk a választás utáni három hétben, a választás előtti időszakban egyet sem.

Saját korábbi aktivitásától Kötter Tamás tér el a legkevésbé, ő a választás utáni három hétben 73, a megelőző három hétben 113 bejegyzést publikált, ezzel a korábbi termés 65 százalékát hozta a választást követően is. Jelentősen kiemelkedik a mezőnyből, mert az őt követő Bohár Dániel is csak negyedannyit posztolt, mint korábban.

Míg a választások előtt a reels-videók adták a posztok gerincét, ez a típusú tartalom április 12. után lényegesen kisebb arányban van jelen a posztok között.

A reels-formátum hangsúlyos szerepet töltött be a Fidesz kampányában. Ez a megafonos influenszereknél is látható volt, a választás előtti három hétben a bejegyzéseik 58 százalék reels volt, a 12 megafonos összesen 2774 reels-videót tett közzé ebben az időszakban.

A reels-király címet, ha lenne, Bohár nyerné el, nála a választás előtti három hét posztjainak 80 százaléka volt videó. Négy megafonos, Szarvas Szilveszter, Apáti Bence, Bohár Dániel és Trombitás Kristóf abszolút értékben is 300 feletti reels tartalmat publikált a kampány utolsó 21 napjában.

A bejegyzéseknek már csak 28 százaléka reels, a választás utáni három hétben a 12 vizsgált megafonos mindössze 225 reels-videót posztolt. Ez azt is jelenti, hogy az ilyen videós tartalmak száma a bejegyzések számánál nagyobb mértékben esett vissza (a korábbi 8 százalékára, míg a teljes posztolási aktivitás a korábbi szint 17 százalékára esett vissza).

A közönség interakcióin érdekes módon ellenkező tendencia látszik az adatokból. A választást követően a megafonosok posztjaira átlagosan kétszer annyi reakció és megosztás érkezett, mint előtte. Kevés posztja ellenére a közönség körében a választás után Deák Dániel volt a legsikeresebb. A legtöbb reakciót ő gyűjtötte be (átlagosan 8080-at posztonként), és az ő bejegyzéseit osztották meg legtöbben (átlagosan 416-an posztonként).

Soha nem adják fel

A Megafon legismertebb arcai a Fidesz veresége ellenére azt közvetítik, hogy maradnak és folytatják. A vereség okozta gyászt másképp dolgozzák fel, egyesek önironizálnak, de a megszokott fideszes üzenetek továbbra is jelen vannak.

Április 13., a választás utáni nap a gyász időszaka volt, ekkor a bejegyzések nagy részét a Fidesz vereségének elismerése, a követők biztatása jellemezte a „folytatjuk” vagy „maradunk” típusú üzenetekkel.

„Ma is felkelt a nap, az élet megy tovább”

– így kezdte a napot például Deák Dániel. Videós bejegyzésében azt is világossá tette, hogy bár ez nehéz időszak lesz, nem fognak eltűnni.

Bohár Dániel háláját fejezte ki Orbán Viktornak, és azt írta:

„A siker nem végleges, a kudarc nem végzetes: a bátorság a folytatásra az, ami számít.”

„Innen megyünk tovább” – tette hozzá, aznap pedig ezen kívül két alkalommal is posztolt arról, hogy nem adja fel sem ő, sem a közössége.

„Én itt voltam, itt vagyok és itt is maradok, bármi lesz” – nyugtatta meg Trombitás Kristóf is a követőit, hogy folytatja munkásságát.

Az ehhez hasonló üzenetek a következő hetekben végig meghatározók voltak. Április 15-én a Patrióta YouTube-csatorna videós közleményt tett közzé, amiben bejelentették: folytatják. A csatorna azóta is napi rendszerességgel jelentkezik újabb videókkal. A közleményben Bohár Dániel jelentette be a csatorna fennmaradását, aki a Patrióta közleményét Facebook-oldalán is közzétette. A csatorna jövőjéről posztolt még Apáti Bence, Trombitás Kristóf, Szarvas Szilveszter és a szintén megafonos Sebestyén Janka is.

Több olyan tartalmat osztott meg, amivel arra az elképzelésre játszott rá, hogy a Fidesz vereségével a Megafon arcai karrierváltásra kényszerülnek.

Trombitás több alkalommal tett közzé olyan AI-generált képeket és videókat, amik McDonald’s alkalmazottként ábrázolják. Ezekhez jellemzően valamilyen gúnyos, szarkasztikus leírást fűzött, például azzal viccelődött, hogy még mekis dolgozóként sem állja meg a helyét, mert „odakozmált a Big Mac”, vagy hogy megafonos múltja miatt onnan is elbocsátották.

Olyan AI-segítségével készült fotókat és videókat is közzétett, amelyek őt, illetve őt és Apáti Bencét ábrázolják Kolumbiában. Vagy amelyeken a Megafon egyes arcait láthatjuk, amint a Telex, vagy épp a Partizán stúdiójában ülnek, olyan szöveggel, mint „nem mondhatjuk el senkinek, elmondjuk hát mindenkinek”, vagy „nem hallgatunk”.

A Partizán-interjút ábrázoló képhez Trombitás azt a kommentárt fűzte: „kiállunk a főzőműsorok szakmai integritása mellett.”

Persze nála is láthatunk aktuálpolitikai tartalmú posztokat. Posztolt például arról, hogy nem igaz, hogy a Fidesz gyűlöletkampányt folytatott, ez sokkal inkább a Tiszára jellemző, később videót tett közzé arról, hogy nem létezik olyan hogy ügynökakták, és Magyar Péter és Karácsony Gergely rendszerzáró buli körüli csörtéjét is kommentálta.

„Mi megmondtuk”

– ezt a kiírást már Apáti Bence oldalán olvashatjuk. Apáti kommunikációját a választás óta leginkább az „igazunk volt” narratíva közvetítése jellemzi. Magyar Péter és a Tisza Párt döntéseire, a párttal kapcsolatos hírekre rendszeresen reagál, és ezeket úgy keretezi, mintha a választók rossz döntést hoztak volna, annak ellenére, hogy „ők” felhívták a figyelmet arra, hogy a magyar emberek rosszul járnak, ha a Tisza kerül kormányra.

Apáti április 12. óta osztott már meg EU-ellenes bejegyzést Deák Dánieltől az Ukrajnának folyósított 90 milliárd eurós hitel és az EU migrációs politikája kapcsán, de Lannert Judit oktatási miniszterré választására is reagált. Lannert korábbi Facebook-profilképeiből összeállított montázst közölt, azzal a szöveggel, hogy az új miniszter lesz az, „aki be fogja engedni a lobbit az oktatási intézményekbe.”

Apátin kívül egyébként Bohár Dániel, Kötter Tamás, Szakács istván és Sebestyén Janka is megosztotta Lannert Judit korábbi profilképeit, hasonló keretezéssel.

Apátival együtt többen posztoltak arról is, hogy Magyar Péter sógorát, Melléthei-Barna Mártont jelölte a Tisza-kormány igazságügyi miniszterének. Sebestyén Janka, Kötter Tamás és Szakács istván is reagált Magyar döntésére.

Bohár Dániel több alkalommal is posztolt Melléthei-Barna kinevezéséről. „Família Kft” – kommentálta például a témát. Bohárnál az ehhez hasonló, Tisza-ellenes vagy a Fidesz sikerkommunkációját közvetítő bejegyzések a legjellemzőbbek.

(Melléthei-Barna egyébként lemondott jelöltségéről, a miniszteri pozíciót így végül Görög Márta tölti be)

Több megafonos megosztotta a GreenPeace április 16-i közleményét arról, hogy a szervezet nem talált jelentős szennyezést az úgynevezett NMP-ből és az akkumulátorgyártás során használt fémekből a gödi, komáromi és sóskuti akkugyárak környezetében végzett vizsgálat során.

Bár a Greenpeace megjegyzi, ez nem zárja ki, hogy más helyszíneken vagy más anyagok esetében előfordulhat környezeti terhelés, több megafonos azzal a keretezéssel számolt be a szervezet közleményéről, hogy a gödi Samsung gyár körüli botrány valójában álhír volt.

Így tett Bohár Dániel és Trombitás Kristóf, mellettük pedig Vukics Ferenc, Kötter Tamás, Szakács istván, Filep Dávid , Sebestyén Janka és az Ahogy a gazda látja oldal is.

A GreenPeace egyébként azóta frissítette közleményét, a frissítésben pedig tisztázzák, hogy „súlyos csúsztatás azt állítani, hogy ha egy adott pillanatban adott pontokon nem találunk szennyezést, akkor az semmissé teszi az akkumulátoripar számos, dokumentált munkahelyi mérgezését, a baleseteket és a szennyezéseket.” (Korábban a Lakmuszon írtunk arról, hogy a Mandiner egy váci mérés eredményét állította be félrevezetően úgy, mintha az ellentmondana a gödi botrányt elindító Telex-cikk információinak.)

Címlapi illusztráció: Balogh Boglárka