Megnéztük, miről posztolnak a Tisza helyi politikusai a Facebookon, és mennyire követik le Magyar Péter és a párt üzeneteit.

A Tisza Párt november 28-án hirdette ki előválasztásának eredményét 103 választókerületben, Magyar Péterrel és az azóta bejelentett indulókkal együtt pedig már nyilvános mind a 106 tiszás egyéni képviselőjelölt neve.

A legtöbbjük egyik napról a másikra került a közéletbe, de ez a 444 elemzése szerint a Facebookon csak a követőik számában látszik, a kommunikációjuk hatékonyságában nem: a fideszes jelölteknek átlagosan jóval több követőjük van, a tiszások posztjaira viszont átlagosan jóval több reakció érkezik. Ez még akkor is így van, ha Magyar Péter kiemelkedő elérésű, 800 ezres követőtáborral rendelkező oldalát kihagyjuk a számításból.

De vajon mennyire egyedi kommunikációval érik el ezt a tiszás jelöltek? Ezt vizsgáltuk meg 20 kiválasztott politikus posztjain keresztül.

A jelöltek közül minden megyében és Budapesten a legnagyobb követőszámú indulót figyeltük (január 28-i adatok szerint), kizárva azokat, akik ekkor már valamilyen szakértői vagy képviselői posztot láttak el a Tisza Pártban. A 20 jelölt január 24. és január 28. közötti posztjait egymáshoz, illetve Magyar Péter és a központi Tisza Párt Facebook-oldalhoz hasonlítottuk. Az alábbi táblázatban látható a 20 jelölt, mellettük a vizsgált időszak elején és a frissen rögzített követőszám.

Az ötnapos időszakban több központinak tűnő üzenetet találtunk a vizsgált bejegyzésekben. Szinte az összes elemzett politikus posztolt Lázár János cigányozós kijelentéséről, Orbán Anita leigazolásáról, és feltűnően sokan tettek közzé képeket kátyúkról is.

A témák között viszont nagy eltérés volt abban, hogy a központi üzenetnek mennyire adtak egyedi színezetet a képviselőjelöltek: Lázár esetében szó szerint ugyanazzal a mondattal osztották meg Magyar Péter videóját, az utak állapotánál értelemszerűen helyi példákat választottak, Orbán Anitánál pedig a központi kép és egyedi szöveg kombinációja működött.

Lázár-botrány

„Nem véletlen elszólás volt. Lázár János lenézi a romákat, a közmunkásokat, a szegényeket. Oszd meg, hogy mindenki lássa a Fidesz valódi arcát!”

– olvashattuk egy kivétellel az összes vizsgált tiszás jelölt Facebook-oldalán, amikor január 25-én pár órán belül megosztották Magyar Péter Facebook-videóját arról, hogy Lázár Jánosnak milyen kijelentései voltak az évek során a cigányságról.

Felháborodás és közéleti viták követték azt, hogy Lázár János építési és közlekedési miniszter egy január 23-i Lázárinfón azt mondta, hogy:

„Ha migránsok nincsenek, és valakinek takarítani kell az InterCityn a mosdót, mert oda egyébként a magyar választópolgárok nem olyan nagy lendülettel jelentkeznek, hogy másnak a szaros mosdóját takarítsák, akkor föl kell tárni a belső tartalékokat. És a belső tartalék a magyarországi cigányságot jelenti.”

(A kivétel mindkét esetben Árvay Nikolett volt, ő a központi anyagot sem posztolta és a vizsgált időszakban nem is érintette máshogy sem a témát – viszont közzétett egy videót a témában a vizsgálati időszakon kívül, január 23-án.)

Magyar videójának egyenszöveges megosztása mellett többen helyi kontextusban is foglalkoztak ezzel az üggyel. Például Csák László Hajdú-Bihar megyei képviselőjelölt egy videót posztolt, amelyben a választókerülete több településéről érkezett roma emberekkel ült le beszélgetni. Ferenczi Gábor Csongrád-Csanád megyei jelölt pedig egy helyi tüntetésen mondott beszédet, és erről posztolt.

Fotózzunk kátyúkat!

Az ötnapos időszakban feltűnő volt, hogy nyolc jelölt valamilyen formában szóba hozta a közutak állapotát, egy kátyúról készült fotóval társítva. A legtöbb esetben konkrétan megnevezett helyi utakra utaltak, de a posztok időpontjából és felépítéséből arra lehet következtetni, hogy itt egy központi kommunikációs elemet láthatunk, amit mindenki az általa választott módon tálalt.

A jelöltek olyan tartalmakat is posztoltak az utak minőségéről, amiben Lázár János közlekedési minisztert szólítják meg. Sárosi József Tolna megyei tiszás jelölt például egy olyan videót posztolt, amiben elmondja, hogy Lázár „sértegetés és cigányozás helyett foglalkozzon a feladatával, tegye a dolgát, nézze meg milyen állapotban vannak az útjaink és milyen állapotban van a közlekedésünk.” A videóba bevágott egy felvételt a helyi utakról és egyet Lázár beszédéről.

Ferenczi Gábor arról írt, hogy Lázár minisztériuma a 2022-es választás után mekkora értékű fejlesztést mondott vissza.

Diószegi Judit Győr-Moson-Sopron megyei képviselőjelölt a „győri patchworkről" készített videót, vagyis arról, hogy milyen egyenetlenül vannak kijavítva a város útjai. Czipa András Borsod-Abaúj-Zemplén megyei jelölt pedig arra kérte a követőit, hogy küldjenek képeket kátyúkról, keressék meg Miskolc legnagyobb kátyúját.

Ketten (Szimon Renáta és Borics Mihály) is megemlítették, hogy az emberek 58 százaléka elégedetlen az utak állapotával A forrást ehhez nem jelölték, de a szám megegyezik azzal, ami a Policy Solutions 2025-ös elemzésében szerepelt.

Hogyan üdvözölték köreikben Orbán Anitát?

Orbán Anitát, a Tisza külügyi vezető szakértőjét január 24-én mutatta be a párt. Elsőként Magyar Péter posztolt az igazolásról, majd a Tisza Párt Facebook oldalán is bejelentették a hírt, Magyar bejegyzését megosztva. Magyar a bejelentés napján és a következő négy napban összesen kilenc alkalommal posztolt Orbán Anita csatlakozásáról, a Tisza Párt oldala pedig öt alkalommal.

A bejelentés napján a párt jelöltjei is megosztották a hírt, különböző formában és intenzitással.

Átlagosan kétszer posztoltak az általunk vizsgált képviselőjelöltek, a legtöbbet posztoló kettő jelölt (Borics Mihály és Gajdos László) négy-négy bejegyzést rakott ki a témában. Két olyan jelölt (Bódis Péter és Varga Balázs) volt a 20-ból, akik ebben az időszakban nem posztoltak Orbán Anitáról.

Magyar 9 óra 1 perckor tette a bejelentést, a Tisza Párt Facebook oldalán 10 perccel később jelent meg a poszt. 17 képviselő még aznap követte a pártelnök példáját, és bejegyzést tettek közzé a Tisza igazolásáról. További egy ember csak 27-én posztolt.

Magyar egy hosszú, részletes poszttal indította a sort, amiben Orbán Anita karrierútja került a központba.

Többen ugyanazt a központi tiszás képet használták Orbán Anitáról, egész pontosan 11-en a 20-ból. Az azonos kép melletti a szöveg személyenként eltérő volt, például voltak, akik csak a külügyi szakértő Magyar Péterrel folytatott beszélgetését, bemutatkozó videóját vagy a Facebook-oldalát linkelték. Mások hosszabb szöveget társítottak a központi képhez, például Orbán Anita karrierjét részletezték.

„Orbán Anita londoni topmenedzseri pozícióból tért haza, hogy erősítse a Tisza csapatát a kormányzati felkészülésünk külpolitikai vezetőjeként” – írta Sárosi József Tolna megyei képviselőjelölt. Néhány posztban még személyes benyomások is szerepeltek. „Nagy érdeklődéssel figyeltem dr. Orbán Anita bemutatkozását a Tisza külügyi szakértőjeként” – írta Szimon Renáta Pest megyei képviselőjelölt.

Egy másik központi dizájnelem is elérhető volt a képviselőknek, amire Orbán Anita neve helyett/mellett szöveget is tudtak írni. Boda Nikoletta és Szafkó Zoltán Péter például csak a külügyi szakértő pozícióját írta ki, mások különböző témákat érintő Orbán Anita-idézeteket írtak a képre (például Borics Mihály a migrációról és Benke József a háborúról).

Évfordulók, ünnepnapok, emléknapok

A vizsgált időszakban több kiemelt napra is megemlékeztek a jelöltek, ilyen volt:

Az oktatás világnapján a Tisza Párt Facebook-oldala 11 óra 34 perckor posztolt a párt közoktatással kapcsolatos céljairól.

A 20 jelölt közül még hatan posztoltak erről, mindannyian különböző illusztrációval és különböző szövegezéssel. Személyes szálak is előkerültek, például Rost Andrea Jász-Nagykun-Szolnok megyei jelölt arról írt, hogy operaénekesként évek óta mentorálja a pályakezdő fiatalokat, Diószegi Judit Győr-Moson-Sopron megyei jelölt videón jelentkezett be egykori gimnáziuma elől, Árvay Nikolett Komárom-Esztergom megyei jelölt pedig arról írt, hogy:

„Kétgyermekes édesanyaként és ügyvédként naponta szembesülök azzal, mennyit számít, hogy milyen tudással, milyen esélyekkel indulnak el a gyerekeink az életben.”

A világnapon egy másik képviselőjelölt, Szimon Renáta másképp közelítette meg az oktatási témát: nem a világnapot, hanem a szintén ekkor zajló középiskolai felvételit emelte ki egy videóban és egy posztban.

Deák Ferenc halálának évfordulóján öt képviselőjelölt posztolt.

Illusztrációként többek használtak képeket az auschwitzi koncentrációs táborról és a Cipők a Duna-parton budapesti holokauszt-emlékműről. Strompová Viktória Vas megyei képviselőjelölt biztosan saját képet posztolt, ami egy helyi emlékműnél készült.

Gurzó Mária aktuálpolitikai párhuzamot is vont a posztjában, utalva Lázár János kijelentésére a cigányokról: „Sajnos az elmúlt napok kormányzati kijelentései azt mutatják, hogy a hatalom képviselői még ma is hajlamosak honfitársainkra nem egyenrangú polgárként, hanem csupán »statisztikai adatként« vagy »munkaerő-tartalékként« tekinteni.”

Egymáshoz hasonló gondolatokat is lehetett találni a posztokban.

Helyi vonatkozások is szerepeltek a posztokban. Árvay Nikolett például azt említette, hogy a komáromi Csillagerőd az egyik legnagyobb gyűjtő- és elosztóközpont volt. Diószegi Judit bejegyzésében arról szerepelt adat, hogy Győrből és környékéről hatezer zsidót, köztük mintegy ötszáz gyereket hurcoltak Birkenauba és Auschwitzba. Borics Mihály pedig arról írt, hogy „Lovasberény, Kápolnásnyék és a környező települések zsidó közösségei évszázadokon át a térség élő, alkotó részei voltak. Iskolákat működtettek, a szabadságharcban harcoltak, dolgoztak és gyarapították a vidéket. 1944-ben mindezt elpusztították. Visszatérőkről nincs adat.”

Fórum fórum hátán

Ahogy az egy választást megelőző időszakban várható is, a leggyakoribb téma a különböző fórumok, pultozások és kopogtatások voltak. Öt nap alatt a vizsgált képviselőjelöltek átlagosan háromszor posztoltak ebben a témában, de olyan jelölt is volt, aki 8 vagy akár 10 alkalommal posztolt a választókkal való találkozásokról.

A jelöltek közzétettek fórumokról készült képeket, grafikákat saját rendezvénysorozat indításáról, plakátokat a közelgő rendezvényekről, képeket a pultozásokról, kopogtatásokról és jótékonysági akciókról.

Mindez mennyi emberhez ér el?

A posztok számában nagy eltérések voltak a képviselőjelöltek között: volt, aki mindössze kilencszer, de olyan is, aki 25-ször posztolt a vizsgált időszakban.

Átlagosan 14 bejegyzést raktak ki Facebookra, tehát nagyjából naponta hármat.

Messze a legtöbb interakciót (lájk, komment, megosztás együtt) kapó Facebook-bejegyzés Csontos Bence Bács-Kiskun megyei jelölt videója volt, ami több mint 26 ezer interakciónál jár. A videóban nem is maga a jelölt szerepel, hanem egy a fórumára ellátogató fiatal beszél arról, hogy reméli, a Tisza nyeri a választást, és az ő korosztályában úgy látja, nagyon nyitottak a Tisza felé az emberek.

Több szociális téma is bekerült a jelöltenként legtöbb interakciót kiváltó bejegyzések listájára, például az egészségügy és az idősek helyzete.

Viszonylag sikeresek voltak a kampányról és kampányeseményekről szóló tartalmak is. Az Orbán Anita bemutatásáról bejegyzések közül kettő is 10 ezer interakció felett jár.

(Címlapi illusztráció: Dezső Annamari)